Você tem uma marca ou apenas um logo?
Muitas empresas acreditam que branding é apenas ter um logotipo bonito e uma identidade visual padronizada. Mas se fosse só isso, por que algumas marcas se tornam referências e outras desaparecem com o tempo?
A verdade é que branding não é sobre estética, é sobre percepção. E se sua marca não está posicionada corretamente, você está deixando dinheiro na mesa.
Neste artigo, você vai entender:
- O que realmente significa branding.
- Como ele impacta diretamente suas vendas.
- O que acontece quando você não investe em um posicionamento estratégico.
Se você quer parar de competir por preço e construir uma marca forte e desejada, siga a leitura.
1. O que é Branding (e por que não é só design)
Branding é o processo de construir e gerenciar a percepção que o público tem da sua marca. Ele envolve desde a identidade visual até a forma como sua empresa se comunica e se posiciona no mercado.
Pense no seguinte: quando você escuta “Apple”, “Nike” ou “Coca-Cola”, você sente algo. Isso acontece porque essas marcas trabalham seu branding de forma estratégica.
Branding vai além da identidade visual. Ele envolve:
- Propósito – O motivo pelo qual sua marca existe.
- Posicionamento – Como sua empresa se diferencia da concorrência.
- Tom de voz – A forma como sua marca se comunica com o público.
- Experiência do cliente – Como seu público interage com sua marca em todos os pontos de contato.
Se tudo isso não estiver alinhado, sua marca pode parecer genérica, sem diferencial e sem conexão emocional com seu público.
2. Como o Branding impacta suas vendas?
Você já percebeu que algumas marcas cobram mais caro e ainda assim vendem mais?
Isso acontece porque elas constroem valor através do branding. Quando sua marca tem um posicionamento forte, o cliente não compara apenas preço – ele compara percepção de valor.
Dados comprovam:
- 83% dos consumidores compram de marcas que compartilham seus valores (Fonte: Exame.com).
- 95% das decisões de compra são emocionais – e não racionais (Fonte: Gerald Zaltman, Harvard)
Ou seja: Se sua marca não trabalha seu branding, seu cliente escolhe pelo preço – e não pela conexão que tem com você.
3. O que acontece quando sua marca não tem branding?
Se sua empresa não tem um posicionamento claro, você pode enfrentar problemas como:
- Dificuldade para atrair clientes certos – Seu público não entende exatamente o que você faz ou por que deveria escolher você.
- Concorrência por preço – Sem branding forte, sua marca vira só mais uma e a única diferença percebida é o valor cobrado.
- Inconsistência na comunicação – Seu marketing não tem uma identidade clara, e isso afasta o cliente ao invés de engajar.
- Baixa retenção e lealdade de clientes – Marcas fortes criam laços emocionais com os consumidores. Sem branding, seu cliente não sente necessidade de voltar.
Se você se identificou com algum desses problemas, é hora de repensar seu branding.
4. Como construir um branding forte e estratégico?
Se sua marca não está sendo lembrada, desejada e comprada, o problema pode estar no seu posicionamento. Para resolver isso, você precisa de um branding estratégico, baseado nos pilares certos.
Aqui estão 3 passos essenciais para construir um branding sólido:
1. Defina um posicionamento claro
- O que sua marca representa?
- Quem é seu público ideal?
- Como você quer ser percebido no mercado?
2. Tenha uma identidade verbal e visual coerente
- O tom de voz da sua marca precisa estar alinhado com sua identidade.
- Consistência gera credibilidade.
3. Construa conexão emocional com seu público
- Marcas fortes são lembradas porque criam histórias e experiências memoráveis.
- O cliente precisa se identificar com sua marca para confiar e comprar.
Se você quer uma marca forte e que vende, precisa ir além do design e construir um posicionamento real.
Conclusão
Branding não é um luxo, é uma necessidade para qualquer empresa que quer crescer. Se você não constrói a percepção certa para sua marca, o mercado faz isso por você – e nem sempre da forma que você gostaria.
Na DOM99, ajudamos empresas a criarem um branding estratégico que gera vendas, conexão e diferenciação.
Sua marca está deixando dinheiro na mesa? Vamos mudar isso agora.
