Se você acha que marketing é fazer posts, aparecer no TikTok ou “ganhar visibilidade”, sinto informar: você está apenas tocando o volume.
Estratégia é a frequência, a clareza, o plano que decide o que fazer, por que fazer e para quem fazer.
Por que a estratégia é o coração do marketing
A MarketingWeek revelou que 53,7% dos profissionais de marketing consideram “estratégia de marketing” a competência mais subestimada dentro das empresas. Marketing Week
Em estudo das micro e pequenas empresas, pesquisadores afirmam que tratar o marketing apenas como “fazer promoção”, e não como gestão estratégica, reduz muito as chances de sucesso. Revistas Editora Enterprising
Ou seja: fazer barulho é fácil. Sustentar é raro. E acima de tudo: fazer sentido é estratégico.
Quando o marketing vira barulho, e por que isso falha
- Posts virais que não convertem clientes.
- Campanhas que geram “likes” mas não mudam percepção de marca.
- Atividades sem alinhamento com objetivos de negócio, “vamos só aparecer”.
Essas situações acontecem porque faltou perguntar antes de agir:
Para quê? Para quem? Com qual resultado?
Sem essas perguntas, o marketing vira tática errante, e tática sem norte rápido vira custo.
O que define uma boa estratégia de marketing
Clareza de objetivo
Estratégia começa com “onde queremos chegar?”. A resposta define canais, tom, recursos.
Conhecimento real do público
Entender não só “quem é”, mas “o que sente”, “o que busca”, “o que evita”. Isso separa o marketing que funciona do que se perde em tática.
Alinhamento interno completo
Todos falam a mesma língua, produto, marketing, vendas, atendimento. Sem isso, a estratégia morre na execução.
Medir o que importa
Métricas não são “visualizações” ou “alcance”, mas sim “impacto no comportamento”, “mudança na percepção”, “resultado no negócio”.
Adaptabilidade consciente
O mercado muda. A tecnologia muda. A estratégia não muda toda semana, ela se adapta. Mas isso exige vigília, não pânico.
Novo paradigma: Marketing Estratégico + Marketing de Coerência
Na DOM/99, acreditamos que marketing de verdade é estratégia que respeita essência.
Não adianta ter “marketing moderno” se a marca muda de voz a cada trend.
Não adianta vender “inovação digital” se o serviço é velho-mundo.
A estratégia boa é aquela que gera coerência, consistência e valor de longo prazo.
Como aplicar agora (passo a passo prático)
- Reúna os 3 pilares da sua estratégia: objetivo (o que), público-alvo (quem), promessa única de valor (por que você é diferente).
- Comunicação alinhada à estratégia: cada peça, canal, ação deve responder “isso ajuda a chegar onde queremos?”.
- Auditoria de marketing: pergunte • Quanto das nossas ações recentes estão fora da estratégia? • Onde gastamos tempo ou dinheiro que não valida nosso objetivo?
- Foque em menos, faça melhor: Em vez de “estar em tudo”, escolha onde fazer diferença.
- Integre o marketing ao negócio: marketing não é “ajuda” – é parte do motor do negócio. Sem ele, as vendas podem até vir, mas a marca não cresce.
Conclusão
Se o seu marketing parece mais “ruído” do que “direção”, é hora de pausar.
Pare de colecionar “atividades” e comece a desenhar estratégia.
Porque no fim, não é o volume de post que define marca. É a viagem estruturada, com propósito, para quem importa.
E lembre: não é sobre “ser moderno”. É sobre ser relevante, coerente e estratégico.
