Marcas que apenas brilham hoje correm o risco de sumir amanhã. As que resistem, Unilever, Bauducco, Magalu, Porto Seguro… constroem mais que negócio: constroem legado. Elas mudam, se adaptam, sem perder sua essência. E é disso que sua marca precisa também.
O que torna uma marca realmente resistente
Aqui estão 3 pilares que vi repetindo nos exemplos de marcas centenárias, e que qualquer empresa pode aplicar agora:
- Cultura forte + propósito claro
- Marcas que sobrevivem décadas mantêm valores enraizados. Eles guiam decisões, comunicados, produtos. Quando a cultura está clara, cada mudança importa. Mas ela não quebra o fio da identidade, reforça.
- Inovação sem traição da essência
- Evoluir não é trair. Bauducco redesenhou embalagens, Magalu virou referência digital, L’Oréal adaptou campanhas para novos públicos, mas sem esquecer a promessa original. Manter o DNA enquanto se adapta ao novo tempo.
- Conexão emocional constante
- Marcas duradouras aparecem em momentos reais de vida de pessoas. A campanha de porta a porta, o produto que vem à mesa no café, a embalagem de presente no natal… São memórias afetivas, são criatividade ancorada no humano.
Exemplos inspiradores do Brasil e do mundo
- Bauducco: há décadas parte do Natal, se reposiciona pra públicos mais jovens, mas sem perder identidade afetiva.
- Magalu: cresceu no digital, entregou valor de serviço, criou proximidade, virou mais que loja: virou marca de cultura de consumo.
- Porto Seguro: no setor de seguros, tradicionalíssimo, cheio de normas e riscos, construiu reputação de confiabilidade, atendimento e presença emocional no consumidor.
Como aplicar hoje o branding duradouro na sua marca
Quer sair do “mais do mesmo”? Aqui vão ações que sua equipe pode começar agora:
- Crie uma declaração de identidade (quem somos, por que existimos) que não mude a cada campanha.
- Mapeie os momentos de vida do cliente e faça sua marca aparecer neles de forma significativa.
- Revise pontos de contato: atendimento, embalagem, loja online, tudo precisa “falar” a mesma marca.
- Permita que a inovação seja parte da sua estratégia: novos canais, formatos, linguagem sem abandonar aquilo que te construiu.
- Colete feedback real, não só métricas de vaidade, pergunte aos clientes o que eles realmente lembram de você.
Branding duradouro não acontece por acaso. É o resultado de decisões consistentes feitas com coragem de permanecer firme no que importa, valores, identidade e conexão.
Sua marca pode não ter 70, 100 anos, mas pode começar hoje a ser construída para resistir décadas.
