A partir de janeiro de 2026, anunciar no Facebook e no Instagram vai ficar cerca de 12,15% mais caro no Brasil. A mudança acontece porque a Meta decidiu repassar impostos que antes eram absorvidos por ela.
O impacto prático é claro: quem investe em mídia paga vai precisar aumentar o orçamento para manter o mesmo resultado.
Mas existe um problema ainda maior do que o custo: a dependência. Quando sua marca depende apenas da performance, ela se torna refém de plataformas que mudam regras, preços e algoritmos quando querem.
É aqui que o branding faz toda a diferença.
O que muda nos anúncios da Meta
- A partir de 2026, os impostos PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) passam a ser repassados ao anunciante.
- Isso aumenta em média 12,15% o custo final das campanhas.
- Exemplo prático: para investir R$ 100 líquidos em mídia, será preciso desembolsar R$ 113,83.
Resumo: anunciar ficou mais caro e mais arriscado para pequenas e médias empresas.
O risco da dependência de performance
Muitos negócios colocam quase todo o orçamento em mídia paga. Isso cria uma falsa sensação de crescimento, mas que na prática é frágil.
Por quê?
- O custo do cliente (CAC) sobe a cada mudança.
- O algoritmo é volátil, oscilando de acordo com a política da plataforma.
- As margens ficam cada vez mais apertadas.
Em resumo: performance sem branding é como construir uma casa em terreno alugado.
O papel do branding nesse cenário
Branding é o que coloca sua marca na mente e no coração do consumidor.
Quando existe clareza de posicionamento e comunicação coerente, sua empresa:
- Constrói reconhecimento espontâneo (as pessoas lembram de você sem anúncio).
- Gera desejo de compra mesmo fora da mídia.
- Cria resiliência contra aumentos de custo e mudanças de plataforma.
Performance + Branding é a fórmula certa. Performance gera vendas rápidas. Branding gera vendas consistentes.
Como se preparar agora
Revise seus orçamentos de mídia já considerando +12% em 2026.
Paralelamente, invista em construir sua marca: posicionamento, tom de voz, coerência.
Diversifique: não dependa apenas da Meta. Explore SEO, Google Ads, TikTok e, principalmente, comunicação própria (e-mail, comunidade, etc.).
A Meta vai continuar mudando regras, preços e formatos. Você não controla isso.
O que você pode controlar é a força da sua marca.
Enquanto alguns vão se desesperar com o aumento dos custos, empresas que investem em branding estarão sempre um passo à frente: desejadas, lembradas e menos dependentes.
A pergunta que fica é: você quer ser refém da Meta ou dono do seu próprio mercado?
